它们是由自然搜索结果和付费搜索结果组成的。
在这篇文章中您将会学到：
大多数人只会点击搜索引擎自然排名的第一页，很少访问第二页。
这就是为什么每个人都想排名在谷歌第一页。如果您的排名位于第二页或以上，则几乎不会被看见。
但是由于几个原因，第一页上的排名并不总是等同于大量的流量。
首先，大多数的自然流量都被排名靠前的网站所占有。
其次，付费搜索广告往往会降低自然搜索结果在搜索引擎中的排名。
例如，谷歌在“在线购买眼镜”的自然排名结果上方显示了四个付费广告。正因为如此，39%的点击都是属于付费广告。
39%的浏览者会点击“在线购买眼镜”的付费搜索结果。 数据来源 Ahrefs的关键词分析.
第三，Google 有时会显示 SERP特性直接回答搜索者的问题。
让我们看看 “Google 上搜索次数最多” 的结果：
因为谷歌在SERP中直接回答了这个问题，所以搜索者不需要点击结果。
每个查询的搜索结果页面看起来都可能不同，但是它们都是由以下相同的三部分组成:
- 付费广告
- 自然排名
- SERP特性
我们会详细讲解每一个部分，并解释如何让您的网站也出现在其中。
付费广告
付费搜索广告通常展示在自然搜索结果之前，有时也会出现在自然搜索结果之后。
这两种类型（自然搜索和付费广告）几乎是没有区别的,唯一的区别是在链接前做一个广告标记。
付费广告以点击付费(PPC)的方式运作，这意味着广告商对关键词进行竞价，并为每次点击支付广告费。出价最高者通常会获得得到最好的位置，当然谷歌还考虑了其它因素，如广告的相关性和点击率。
总而言之: 如果您想在付费广告中出现，您就得自己掏腰包。
自然排名结果
自然搜索结果是来自谷歌的索引页面。
因为每次查询都有数千个匹配结果，所以谷歌使用数百个排名因素对它们进行排序。因此最相关和高质量的页面通常出现在搜索引擎结果的第一页。
没有人知道所有谷歌的排名因数，但我们确实知道其中的一些。
例如我们知道外链的数量很重要。
就谷歌自然搜索结果而言，它们通常显示标题、链接和描述。
谷歌显示了我们“LSI关键词”文章的面包屑导航、标题和元描述标签。
通过设置页面的标题标签、URL和描述标签，您可以告诉谷歌在SERP中显示什么。
谷歌在SERP中显示我们自己设置的标题标签，但对于元描述标签，谷歌有时候也会选择其它内容作为描述标签。
对于具有结构化数据的页面，谷歌有时也会自然搜索结果旁边显示富媒体搜索结果。
总而言之： 如果您希望出现在自然搜索结果中，您需要专注于为查询结果创建最佳和最相关的页面。还需要确保谷歌能够索引您的页面，并且对它们进行搜索优化。
SERP 特性
SERP特性是非传统的显示结果。它们有付费广告、自然搜索结果和谷歌知识图谱。
搜索结果中各种类型的SERP特性。
虽然SERP特性有时候可以直接为谷歌产生收入（比如：购物广告)，但其真正的目的通常是为搜索用户中提供直接有用的信息，而不再需要去点击搜索结果。
因此，SERP特性对SEO有显著的影响。
最近的调查显示，超过50%的搜索结果没有获得点击：
但无论如何，SERP特性的加入也可以增加对您网站的点击。
总而言之：SERP特性中显示是非常有可能的，但是实现的方式取决于搜索结果的类型。
谷歌在结果中显示了几十个SERP特性，并且哈在不断测试新的特性。
下面我们将介绍一些最常见的，是否有可能出现在它们中来为您的站点赢得更多的流量的特性。
- 精选摘要 (Featured snippets)
- 知识卡片 (Knowledge card)
- 知识图谱 (Knowledge Panel)
- 精选图片 (Image Pack)
- 焦点新闻轮播 (Top Stories)
- 相关问题 (People Also Ask PAA)
- 购物广告 (Shopping results)
- 推特信息 (Tweet boxes)
- 站点链接 (Sitelinks)
- 视频 (Videos)
精选摘要
精选摘要显示了排名最高的网页之一的内容片段。 它们通常显示在SERP的顶部，尽管有时其它结果有时会显示在它们上方。
精选摘要示例。
常见的精选摘要包括：
- 段落
- 列表
- 表格
并不是所有的精选摘要都是文本。谷歌有时也会显示视频：
您的网页也能出现在精选摘要中吗?
是的。大多数情况下，谷歌在排名前5的结果之一提取精选摘要。
如果您已经在某个查询的前五名，并且谷歌显示了一个精选摘要，那么可能值得优化您的页面以尝试出现在其中。
知识卡片
知识卡片出现在SERP的顶部，并为查询提供简短、明确的答案。它们有不同的格式。
知识卡片的数据有三个主要来源: 谷歌的知识图谱、数据合作伙伴，以及其它高度可信的网站，如维基百科和官方政府机构。
您的网站也能出现在知识卡片吗?
不太可能的。由于数据完全来自谷歌自己和可信任的第三方来源，所以出现在知识卡片上对大多数网站来说是不可能的。
知识图谱
知识图谱提供关于查询的主题的信息。它们通常出现在移动端SERP的顶部附近，在桌面端则出现在右侧。
与知识卡片一样，知识图谱中的大多数数据都来来自于谷歌内部知识数据，以及受信任的来源，如维基百科。
谷歌有时还会链接到其社交资料和其它合作伙伴。
您的网站或品牌能出现在知识图谱中吗？
是的。谷歌在知识图中显示了公司的品牌知识图谱。通常包括公司网站的链接和社交网站信息。
您的公司徽标也可以出现在竞争对手的知识图谱中，虽然它不直接链接到您的网站，但是点击后，它将对公司名称执行Google搜索。
精选图片
精选图像显示了一系列的缩略图，点击它们可以转到谷歌图片搜索。它们通常出现在SERP的顶部，但也可能出现在搜索结果的更下方。
您的网站图片可以出现在精选图片中吗？
可以。 您网站上的图片可以显示在此处，但是点击该链接始终会将搜索者带到Google图片搜索，而不是您的网站。 但是，一旦他们Google图片中点击图片，他们就会看到一个指向图片来源的链接。
焦点新闻轮播
焦点新闻轮播显示最近发表的文章，实时博客和视频。 Google为每个结果显示缩略图，标题，发布者名称和时间戳，它们通常显示在SERP顶部附近。
您的网页可以出现在焦点新闻轮播中吗？
可以的。 但是根据新闻资讯官方的研究，桌面端上99.31％的搜索结果来自在Google新闻中建立索引的网站。
还值得注意的是，此处的大多数排名都是短暂的，因为此SERP的特性的目的通常是为了显示新结果，该页面也不会长期存在。
相关问题
“相关问题”框显示搜索者向Google提出的相关问题。 每个问题都可以展开，显示从网页中提取的答案，该网页的显示方式与精选摘要相似。
每次您单击显示答案时，Google都会加载更多相关问题。
您的网页可以出现在相关问题中吗？
可以的。 像精选摘要一样，PAA框中的问题的答案也来自第三方网站。 具有能够回答这些问题中一个或多个的内容，意味着您有可能出现在PAA中。
但是在这里出现不太可能会导致更多的点击量。 PAA通常对于内容研究更有用。
购物广告
购物搜索结果，官方称为产品列表广告(PLAs)，展示来自付费广告商的相关产品。每个结果都有产品名称、价格和零售商，有些还显示评论和促销信息。
大多数购物结果显示为具有交易或商业意图的查询。例如，“购买蛋白粉”或“最佳蛋白粉”。
您的产品可以出现在购物广告中吗？
是的，但是要付费。 没有办法自然的出现在这里。 在这里了解更多。
推特信息框
推特信息框在轮播中显示最近流行的推文。 这些通常来自与查询关联的官方Twitter帐户，但有时会显示来自多个帐户的推文。
推特信息框中显示的推文来自 Ahrefs官方Twitter账号.
推特信息框显示来自各个帐户的有关Danny Devito的推文。
您的推特推文可以出现在推特信息框中吗？
是的。对于品牌搜索(例如，“Ahrefs”)，谷歌通常显示公司的官方Twitter帐户的最新消息。对于非品牌搜索，您的帐户中的相关推文仍然可以显示在推特信息框中。
站点链接
站点链接是指向排名网站上其它页面或排名页面其它部分的链接。 它们比普通的SERP更多地是对常规自然结果的增强，因为它们显示为结果下方的“额外”链接。
品牌查询的站点链接示例。
非品牌查询站点链接示例。
站点链接的好处是双重的：
- 人们可以更快地找到他们要搜索的内容。
- 人们更有可能在SERP中点击您的网站，这意味着更多的自然流量。
您的网站可以显示站点链接吗？
是的，可以。 Google通常会显示关于品牌查询的站点链接，所以很可能人们在搜索您的网站会看到站点链接。
对于非品牌查询，至少在我看来，在受欢迎的页面具有指向其它相关内容的内部链接，您更有可能“赢得”站点链接。
视频
视频搜索结果是通过视频缩略图出现在自然搜索结果中。 仅具有嵌入视频的页面才有资格，并且Google通常还会在SERP中显示上传日期，视频时长和上传者的姓名。
大多数视频结果来自YouTube，但有时候也会有其它网站上的视频。
您的视频出现在视频搜索结果中吗？
是的。 对于YouTube上托管的视频，Google会在SERP中显示视频的默认缩略图。 对于托管在YouTube上的嵌入式视频，Google有时会在SERP中显示缩略图。 对于在其它地方托管的嵌入式视频，页面需要VideoObject标记才能使用此功能。
深入学习
阅读我们的互动式7步指南让网站排名Google首页。
如果您已经在SERP的首页上排名，请查看我们的6步指南以将其排名更高。
译者, 老张，ilaozhang博主
