反向链接对 SEO 优化非常重要，主要有两个原因：
- 排名 — 一般来说，网页的反向链接越多，在相关搜索词中的排名就越靠前（我们在一项研究中证实了这一点）。
- 可见度 — 搜索引擎访问受欢迎网页的频率要高于不受欢迎的网页。如果你从热门网页获得反向链接，搜索引擎可能会更快地发现你的内容。
有两种方法可以检查网站或网页的反向链接。
第一种方法只适用于自己拥有的网站。使用第二种方法可以检查另一个网站或网页的反向链接。
检查自己网站的反向链接
检查网站反向链接最基本的工具就是 Google Search Console。
登录后，点击侧边栏上的 “Links (链接)”。“External links (外部链接)” 下方的数字显示网站的唯一反向链接总数。
Google Search Console 中显示的数据有限（前 1,000 个链接），并且它不会显示一些有用的 SEO 优化指标，你可以用它们来分析你的反向链接。要免费获得更多数据，你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）。
建立项目后，点击仪表板中的 Backlinks (反向链接)。
这将带你进入 Site Explorer (网站分析) 中的 Backlinks (反向链接) 报告。该报告将显示你的所有反向链接和相关的数据。
检查指向另一个网站的反向链接
你可以从 Ahrefs 的免费的 backlink checker（外链检查）工具开始。
只需输入一个域名或 URL，然后点击 ” Check backlinks（检查反向链接）” 即可。
你将看到反向链接和 referring domains（引用域）（来自唯一网站的链接）的总数，以及前 100 个反向链接的数据。
要查看任何网页或网站的全部反向链接列表，请使用 Ahrefs Site Explorer（网站分析）。
并非所有反向链接都是一样的。以下是影响反向链接的一些属性。你可以用它们来分析你的反向链接、以及链接建设的机会：
- 权重
- 相关性
- 锚文本
- Follow 还是 nofollow
- 位置
- 目的地
让我们来详细了解一下。
权重
来自 ”强大的“ 网页的反向链接通常比 ”弱小的“ 网页传递更多的 “权重”。
我们对页面级别的权重性进行了多次研究，发现它与自然流量之间有着明确的关系。
尽管如此，来自强大网页的反向链接并不总能带来更多的权重。
外链页面的上链接越多，传递给你的权重就越低，因为权重是由所有这些链接共享的（PageRank 算法）。
你可以使用 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中的 Backlinks（反向链接）报告中的 UR 指标来衡量反向链接的权重。UR越高越好。
相关性
与你的网站主题相同的网站链接被认为更有价值。谷歌在其 “搜索如何工作” 指南中指出了这一点：
如果该主题的其他知名网站链接到该网页，这就说明它的信息质量很高。
假设一个水管工有两个网页的反向链接：一个是关于猫的，另一个是关于安装锅炉的。在这种情况下，相关性意味着后一个链接可能是最有价值的。
锚文本
锚文本是指构成反向链接的可点击词语。
谷歌在其原始专利中指出，锚文本会影响排名。
谷歌采用了多种技术来提高搜索质量，包括页面排名、锚文本和邻近信息。
你可以在 Site Explorer（网站分析）中的 Backlinks（反向链接）报告查看任何反向链接的锚文本。
你还可以过滤锚文本中的某些词语。
Follow vs. nofollow
Nofollow 是一种链接属性，它指示谷歌不要跟踪链接，并提示不要传递权重（截至 2019 年）。
follow 链接是指没有该属性，也没有 “sponsored” 或 “UGC” 属性的链接。
因为 nofollow 链接通常不会影响排名，所以最好优先获取 follow 链接。
不过，由于 “nofollow” 现在只是一个提示，因此从相关的高权重页面获取 nofollow 链接仍不失为一个好主意。
你可以使用 Site Explorer（网站分析）Backlinks（反向链接）报告中的过滤器找到这些类型的反向链接。
位置
由于人们更愿意点击放在显著位置的链接，因此网页上的某些链接可能比其他链接更具权威性。
Bill Slawski 在分析谷歌更新的 “reasonable surfer” 专利时谈到了这一点：
如果一个链接位于页面的主要内容区域，使用的字体和颜色可能会使其脱颖而出，使用的文字可能会让人觉得有可能点击它，那么它就会传递相当数量的 PageRank。另一方面，如果它结合了一些不容易被点击的特征，如位于页面的页脚、使用与页面上其他文字相同的颜色、相同的字体类型，以及使用人们不感兴趣的锚文本，那么它可能不会传递很多 PageRank。
在寻求链接时要考虑到这一点。如果你的链接可能会出现在网站的页脚，或者与其他 50 个网站一起出现在侧边栏，那么最好把精力放在其他机会上。
Site Explorer（网站分析）的 Backlinks（反向链接）报告中的 “反向链接类型” 过滤器可以帮助你找到放置在内容中的反向链接（而不是哪些不起眼的位置）。
目的地
由于 Google 排名的是页面，而不是整个网站，因此最好建立直接指向你希望排名的页面的链接。
不过，为某些页面类型获取链接比较困难。例如，获得商业网页的链接通常比较困难，因为人们更喜欢链接到信息内容较多的页面。
为了解决这个问题，你可以通过使用内部链接，将获得大量链接的页面的权重传递到重要但 “无聊” 的页面上。
一般来说，有四种方法可以让你的网站获得更多反向链接：
主动添加反向链接
有些网站允许你通过手动提交或请求提交的方式添加链接。这种方式很容易获得链接，但并不总是值得的。在 Google 看来，某些链接的价值可能很低，如果过度使用，甚至会被视为垃圾链接。
最常见（也是最合法）的策略之一就是将你的网站添加到相关的目录网站中。它们可以帮助你在具有本地意图的查询中获得排名，并让客户发现你的业务。
请求反向链接
这是指你联系其他网站所有者、编辑或网站管理员，请他们链接到你的页面。要使这种方法奏效，你需要有明确的价值主张。这就是链接建设策略的作用所在。
以下是几种屡试不爽的方法：
- 客座博客 – 主动为网站撰写文章。
- 修复失效外链 – 在其他网站上查找相关的失效链接，然后联系并建议用你的有效链接来替代。(你可以使用我们的 broken link checker（失效链接检查）工具）。
- 摩天楼技术 – 查找拥有大量外链的相关内容，并制作更好的内容，然后请求对方链接到你的内容上。
- 没有链接的提及 – 找到有你品牌信息，但是没有链接的网站，然后要求作者在提及你信息的地方添加你的链接。
请在下面的视频和文章中了解更多有关这些策略和其他策略的信息。
购买反向链接
每隔一段时间，你就会遇到购买链接的提议 — 不要接受。
购买反向链接风险极大。谷歌强烈反对这样做，你的网站可能会因此受到惩罚。
这不能与付费链接建设服务混为一谈。好的链接建设机构使用合法的白帽策略，与垃圾链接或购买链接毫无关系。
被动获取反向链接
这是指人们通过 Google 等搜索引擎、社交媒体或口碑发现你的内容，并选择链接到你的页面。换句话说，获得的反向链接是都是自然的。
你可以通过创建人们愿意链接的、真正有用的内容来提高获得更多反向链接的机会。
你也一定要推广你的内容。你接触的人越多，你就有可能获得越多的链接。
基本上，在追求反向链接时，要避免任何看起来低质量、垃圾链接、或明显的链接计划（例如以链接换链接），等。
不良的链接就是浪费时间。最好的情况是，它们不会对你的排名产生任何影响。最坏的情况是，它们可能会使你的网页在 Google 上的排名降低，甚至根本不会出现。
以下是一些你一定要避免的不良链接类型：
- PBN — 多个网站链接在一起，以操纵搜索引擎排名。
- 付费链接 – 用金钱、商品或服务交换链接，以获得排名。
- 链接交换 — 链接到一个网站，以换取该网站也链接到你的网站。
- 自动链接 – 使用自动软件或服务为网站生成大量链接。
- 论坛和评论垃圾链接 – 在论坛签名中添加、或者博客评论中的垃圾链接。
最后
反向链接对谷歌排名至关重要，尤其是竞争激烈的搜索词。通常，获得链接越容易，其价值就越低。
想要开始链接建设？阅读我们的新手指南或观看我们在 YouTube 上的链接建设教程。
有问题么？在 Twitter 或者 Mastodon 上找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
